（一）当代世界发达国家文化产业的发展呈现了以下凡大趋势：

　1、文化产业的规模化。20世纪90年代以来，发达国家文化产业的规模化趋势日益明显，兼并、购买、联合已成为新的潮流。1994年，拥有570亿美元资产的迪斯尼公司以190亿美元收购ABC，创下了广播影视产业集团兼并的最高记录，1997年迪斯尼公司营业额近225亿美元(其广播电视部分为65亿美元)，产业规模及赢利稳入世界企业五十强中的前十强。当年的沃尔特.迪斯尼只是一个穷困潦倒的卡通画家，在家徒四壁、困苦无依之际，是一只在墙角爬来爬去的小老鼠在他的第一部卡通片中亮相，才使他绝处逢生。以集广播影视、娱乐于一体的跨国集团称雄于世的迪斯尼公司，正是世界广播影视业集团化、规模化兼并浪潮的产物。2000年，拥有派拉蒙影片公司和一家音乐电视台的维亚通讯公司，以344.5亿美元的股票价格收购哥伦比亚广播公司(CBS)，组建传媒和娱乐公司，从而拥有尖端的电视网络、电影制片厂、有线电视频道，维亚公司将本身在电影的优势与CBS在电视方面的优势结合起来，成为美国的传媒大亨。2000年6月，欧洲最大的传媒集团成立。英国皮尔森有限公司与卢森广播电视合并，两者的总市值超过200亿美元。皮尔森公司的强项是报纸，旗下有《金融时报》、《国际金融》、《经济回声报》以及西班牙、葡萄牙报纸。卢森集团长于电视新闻报道与电视剧制作，有22个电视频道和18个广播频道。合并后的新传媒集团已制定出扩张战略，将在五年内增加投资20%-30%，争取增加利润15%-20%，进军美国及欧洲以外的市场。1920年，时代公司以《时代》周刊起家，1974年成为美国第一家资本超过10亿美元的出版公司。60年代从事殡葬业和出租业的奇尼公司兼并华纳艺术公司，成立华纳传播公司，80年代，公司进行资产重组，出售了一些不相关的企业，仅保留了电影、唱片、有线电视与出版四大产业。1989年时代华纳成立，1995年与特纳广播公司合并。2000年，“美国在线-时代华纳公司”成立，成为集因特网服务、出版新闻、娱乐于一体的超级媒体王国。对时代华纳来说，与美国存钱的合并可以一脚跨入因特网时代。美国学者罗兹指出，造成文化产业界尤其是传媒界巨额兼并的直接原因，一是节目制作成本的提高，特别是高科技含量越来越高，相应的资金投入也越来越大，特别是一些大制作的节目，财力有限的公司只能望洋兴叹。二是政府管制的放松。三是融资成本的降低，金融界纷纷看好文化产业界。在扩大规模的过程中，实现管理模式、资金使用、技术开发与市场开拓的重组，兼并联合无疑是一个很好的形式。不同产业部门间的企业的共同经营，将自身扩展为业内的“航空母舰”，可以有效地实现各种优势的互补，减少对现有业务的单向依赖和企业利润率的波动，降低经营风险，从而提高整体综合经济效益。

　2、文化产业市场的垄断化。当代世界的文化产业市场，绝大多数为以强大的经济实力为依托的少数西方发达国家所垄断。如当今世界全球性商业传媒企业由九大传媒巨头把持，俗称“第一板块”(first rier)，这九家传媒集团有五家是美国的公司，即时代华纳(2000年由美国在线公司购并)、迪斯尼(1996年购并了美国三大电视网、美国广播公司ABC)、维康(2000年购入中央广播公司CBS)、通信公司(最近由美国电报电话公司AT&T购并)、通用电器(美国三大电视网之一的全国广播公司NBC的母公司，与软件巨头微软公司合办MSNBC)。在九家传媒集团中，贝塔斯曼、新闻集团、索尼和西格拉姆等四家的总部设在美国之外，但这些公司仍然无法摆脱美国的巨大影响，如贝塔斯曼的兰登书屋、矮脚鸡(Bantam)和杜布代尔出版(Dobleday)公司、新闻集团的二十世纪福克斯、索尼公司的哥伦比亚唱片公司、西格拉姆的环球影业公司等原来都是美国的公司。九大传媒巨头具有非常雄厚的经济实力，它们均为全球五百强的名单公司，即排名第一位的通用电器(NBC的母公司)、排名第76位的时代华纳、排名第103位的索尼(索尼娱乐公司的母公司)，在九大传媒巨头中，只有贝塔斯曼公司不是上市公司，但如果根据经济实力也将其排名，它也可被列入全球五百强名单。总之，九大传媒巨头既为全球财团的精英，同时也是高度集中的产业，其产品在全球文化产业市场中占有相当大的份额。如世界最大的传媒集团时代华纳一年的销售额为排名第50位传媒公司的50倍(1998年销售额280亿美元，1999年，排名第二的迪斯尼公司的销售额为234亿美元，排名第三的新闻集团的销售额为142.7亿美元，排名第四的贝塔斯曼集团的销售额为141.6亿美元)。更重要的是，九大传媒巨兴拥有全球性的分销网络，这是它们与其他传媒企业的本质区别。比如，九大传媒巨头所控制的五家音乐公司占有世界音乐市场80%的份额。主导好莱坞票房收入的所有制片商都与这些传媒巨头有关。与全球性商业传媒集团所构成的“第一板块”相对应的，是数十家所谓的“第二板块”的国家级或地区的传媒巨头。在“第二板块”中，大约有半数公司来自北美，其余的刚来自西欧和日本。这些公司通常可以迸入1000强的行列，每个公司的收入基本超过10亿美元。自1996年美国通过“电讯法案”以后，传媒巨头纷纷走向全球市场。虽然时代华纳和迪斯尼公司的利润大半还是来自美国，但1990年这两家公司收入的15%来自美国以外的市场，到1997年，这个数字翻--番，大约是30%-35%，而在下一个10年它们均有雄心勃勃的海外发展计划。据统计，当今世界上每天传播的国际新闻中大约80%来自占世界人口1/7的西方发达国家的美联社、路透社、法新社等大通讯社。有人在研究了91个发展中国家的广播电视业后发现，在这些国家中，进口的电视节目占全部播出节目的55%，其中美国等西方发达国家的节目又占主要部分。从媒介的数量看，西方发达国家集中的欧洲、北美，无线电广播发射台的数量占全世界总数的75%，电视机总量占全世界总数的82%，而亚洲、非洲的无线电广播发射台数量仅占全世界总数的13%和11%。从社会影响看，现在覆盖全球、影响最大的卫星电视都是西方发达国家的，如美国的节目通过卫星可传送到128个国家的190个城市的无线电视台和有线电视台。正如《华尔街日报》的一篇文章所指出的，“有线网络的殖民主义者们继续向欧洲挺进，在长线的利润上下注。”维康公司的首席执行官S.里德斯通指出，那些有志于海外市场的公司看到的是未来最丰厚的回报。环球影业的主席F.比昂迪说，这些公司的99%长远利益来自海外市场的成功开拓。另一位美国传媒业的头面人物指出，我们把美洲和亚太地区看作是我们的21世纪。

　3、文化产业的高科技化。文化产业之所以被人称为“无烟工业”、“朝阳工业”，--个重要原因，就是它不同于一般的传统产业，具有能耗少、产品附加值高，生产工艺先进、效益明显的特征。正是由于先进生产工具的投入，文化领域已改变了传统的个体化、手工化、小生产和在狭小的圈子中传播的态势。写书在过去完全是手工作业，而如今可以通过操纵电脑进行写作，大大提高了效率。现代化的印刷设备又使文稿转眼间变成一册装帧精美的图书。以前信息传输系统都是“模拟式”的，而计算机对信息的处理方式是“数字化”的。数字技术具有高精确度和扩增与压缩性能，为传统的模拟技术所无法比拟，极大地提高了信息传输能力。如数字化视听技术的出现，使得声音、图像能够压缩、录制，并实现“实时性”的传播，这就从根本上改变了传统音像业单纯的“离线”性质，使得“离线”和“在线”的音像多种传播成为现实。在数字化视听技术的基础上，音像制品的批量录制和反复播放变得越来越容易和廉价，随着电视频道的增加，尤其是网络的出现和宽带网的增加，在网络空间中的信息的传播也变得极为廉价和方便。

　数字技术、网络技术从它产生之日起就被赋予一项历史使命，它将以全新的视角与方法对传统文化领域进行革新。这种从形式到内容、从表面到实质的变化，必然带动整个文化产业奔向一个全新的领域。21世纪是数字网络技术的时代，缺少了对它的依托，任何传统形式都被视为落伍。反之，任何依托数字技术、网络技术存在的文化产业都是这个时代新经济的主力军。光纤电缆作为全新的信息传输通道，在技术上引发的变革更为明显，因为光纤传输距离更远，信号质量不会降低，而且容量极大地增加了。光缆电缆可以毫无困难地同时传输文字、语音、图像等各种形式的信息，因此而将原有的各种传媒形式在一种通道中统一了起来。采用先进科技手段，一项重大文化科技成果能够迅速产业化，并形成规模效益。高新技术带来的生产手段的高级化是文化产业崛起的驱动器。

　在发达国家，以网络化、数字化技术装备起来的产业机器及各种以高科技为载体或包装的文化产品，不仅在创造全新的生活理念，而且也在刺激新的文化需求。调查报告显示，美国已经有58%的报纸和杂志拥有自己的互联网站。到2000年4月，美国31%的网站上至少有一半内容使用的是原创材料，这一数字是1996年的四倍还要多。这表明美国已经开始把互联网看成是一种独特的传播媒介，而不仅仅只是一种备用的发行系统。因特网的明显优势使它在传媒业中的地位日显重要，尼葛罗庞帝曾经预测，到2005年，95%的美国人会通过因特网来获取新闻。在闻名世界的克林顿绯闻案中，斯塔尔长达445页的报告，不可能有任何一家报纸会全文转载，电视也不可能作长篇累牍的播送，而只有因特网可以以其独有的优势将其一字不漏地传播四海。以至于有人断言：“克林顿炒热了因特网，因特网苦了克林顿。”这一事件充分地显示了因特网的独有优势：高速度、大容量。因特网版面面对的将不再只是国内的读者。它会在国际互联网上将报纸形象传到世界任何一个角落，这无疑是报纸上网更为深远的意义。

　与传统电台相比，网络电台具有极大的自由空间，听众可以自由选择收听时间和节目，而且可以顺便经由网页中的超链选择网页提供的咨询。根据爱迪生媒体研究公司最近的一份问卷调查表明，目前全美每周固定在网络上听广播的听众约400万人，而且人数在不断增加，每月网络电台的数目也在成百地增加，一些规模较大的传统广播电台，如英国皇家广播电台BBC、国家公共广播电台NPR等也纷纷建立网络电台，提供线上收听服务。2000年6月，BBC表示计划把自己的“全球服务”(World Service)广播搬上互联网，作为未来三年总额达4900万美元投资计划的一部分。“全球服务”是BBC提供面向全球的新闻的部门，其目标是在2005年之前把所有语言的广播都搬上互联网，使听众能够使用自己的个人电脑来收听。另外，名为“World Service Plus”的全天候新闻和普通节目也将搬上互联网，还将采用卫星传送方式。国际电台网络计划在2002年前在互联网上通过文本和音频的形式进行12种语言的广播，这将使“全球服务”成为全球领先的网络新闻提供者，此外，它还将扩大英语广播在南亚、非洲、远东和中东地区的覆盖范围。

　伴随着数字化生存时代的到来，电影的数字化正在成为现实，迸入新世纪后，这一过程将会更加迅速和向纵深化方向发展。目前，无胶片电影已开始在欧洲亮相。第一部互联网电影不久也将诞生。据Sightsound公司最近宣布，它将推出据称是全球第一部为在互联网上首发而专门拍摄的电影。这部电影名叫《量子计划》，预计耗资300万美元。现在还只是在影片被加工好之后，由影院用相关设备播放出来。而到了数码网络播放时期，数码电影要上映的影片将由版权所有者通过卫星、光纤电缆或光碟直接传送或发行到影院，影院则通过一块压缩了130万个微型镜片的一平方英寸晶片向银幕射出强光，显示影像。这不仅可以提高电影的可看性，缩短制作和播放之间的时间，很好地解决盗版问题，而且也为制作、发行、播放由一方独立完成成为可能。

　总之，高科技已经在发达国家文化产业中扮演领导者的角色，它带来的不仅是技术上的革命，更是思想观念上的革新。